Performance marketing adalah salah satu bentuk pemasaran yang didasarkan pada hasil atau kinerja dari suatu kampanye. Artinya, tujuan dari performance marketing adalah untuk menghasilkan tindakan tertentu dari pelanggan, seperti pembelian produk, pengisian formulir, atau pendaftaran akun, yang dapat diukur dan dianalisis.
Dalam performance marketing, strategi dan taktik yang digunakan didasarkan pada data yang terukur, sehingga setiap tindakan yang diambil dapat dievaluasi dan ditingkatkan secara terus-menerus. Dalam artikel ini, kita akan membahas pengertian, cara kerja, tugas, dan gaji dari performance marketing.
Pengertian Performance Marketing
Performance marketing adalah strategi pemasaran yang mengukur keberhasilan kampanye pemasaran berdasarkan kinerja atau hasil yang dihasilkan. Dalam hal ini, kinerja biasanya diukur berdasarkan konversi atau aksi yang diinginkan, seperti pembelian produk atau jasa, pendaftaran, atau langganan. Dengan pendekatan ini, pemasar dapat memantau dan memperbaiki kinerja kampanye mereka secara real-time, sehingga memungkinkan mereka untuk memaksimalkan hasil dan pengembalian investasi.
Cara Kerja Performance Marketing
Cara kerja performance marketing dimulai dengan menentukan tujuan kampanye pemasaran yang jelas dan terukur. Setelah itu, pemasar akan membuat rencana pemasaran yang terintegrasi, mencakup semua saluran pemasaran yang relevan, seperti iklan di media sosial, pencarian berbayar (paid search), iklan display, dan pemasaran afiliasi. Setiap saluran pemasaran ini kemudian akan dioptimalkan berdasarkan hasil yang dihasilkan, seperti jumlah klik atau konversi.
Pemasar biasanya menggunakan teknologi analitik dan pelacakan untuk memantau kinerja kampanye mereka secara real-time. Hal ini memungkinkan mereka untuk melihat apakah kampanye mereka efektif atau tidak dan membuat perubahan yang diperlukan untuk meningkatkan kinerja.
Baca juga: Berapa Gaji Digital Marketing Pemula?
Apa Saja Tugas Performance Marketer?
Sebagai performance marketer, tugas utama Anda adalah mengembangkan, mengimplementasikan, dan mengoptimalkan kampanye pemasaran berbasis kinerja. Tugas spesifik Anda mungkin termasuk:
1. Analisis dan penelitian pasar untuk memahami perilaku konsumen dan tren pemasaran yang baru.
2. Merencanakan dan mengimplementasikan kampanye pemasaran terpadu yang mencakup berbagai saluran pemasaran, seperti iklan di media sosial, pencarian berbayar (paid search), iklan display, dan pemasaran afiliasi.
3. Mengelola anggaran pemasaran dan mengoptimalkan pengeluaran untuk memaksimalkan pengembalian investasi.
4. Mengembangkan dan mengimplementasikan strategi pengujian A/B untuk menguji berbagai aspek kampanye dan meningkatkan kinerja.
5. Menggunakan teknologi analitik dan pelacakan untuk memantau kinerja kampanye secara real-time dan membuat perubahan yang diperlukan untuk meningkatkan kinerja.
Baca juga: 7 Tugas Digital Marketing yang Perlu Kamu Ketahui
Skill untuk Menjadi Perdormance Marketer
Skill yang diperlukan untuk menjadi performance marketer yang sukses termasuk:
1. Analisis data: Performance marketer harus memiliki kemampuan analisis data yang kuat untuk dapat memahami perilaku pelanggan dan mengoptimalkan kampanye pemasaran berdasarkan data.
2. Pemahaman tentang platform pemasaran digital: Performance marketer harus memahami platform pemasaran digital seperti Google Ads, Facebook Ads, dan Instagram Ads serta kemampuan untuk menguji berbagai strategi untuk mencapai hasil terbaik.
3. Keterampilan manajemen proyek: Performance marketer harus mampu mengelola proyek dan tugas yang berbeda sekaligus, termasuk mengatur kampanye iklan, mengelola anggaran, dan melacak kinerja kampanye.
4. Kreativitas: Performance marketer harus memiliki kreativitas dan inovasi dalam strategi pemasaran agar dapat menarik minat pelanggan dan membuat kampanye yang efektif.
5. Keterampilan komunikasi: Performance marketer harus memiliki kemampuan komunikasi yang baik agar dapat berkolaborasi dengan tim lain, mempresentasikan hasil kampanye, dan mengomunikasikan strategi pemasaran kepada stakeholder lainnya.
6. Kemampuan untuk belajar dan beradaptasi: Industri pemasaran digital selalu berubah dan berkembang, sehingga performance marketer harus siap belajar dan beradaptasi dengan cepat agar tetap kompetitif.
Berapa Gaji Performance Marketer?
Gaji performance marketer di Indonesia bervariasi tergantung pada banyak faktor seperti pengalaman kerja, keterampilan, lokasi, dan industri tempat mereka bekerja. Namun, secara umum, gaji rata-rata untuk seorang performance marketer di Indonesia berkisar antara Rp 8 juta hingga Rp 15 juta per bulan.
Namun, perlu dicatat bahwa gaji dapat bervariasi tergantung pada perusahaan tempat performance marketer bekerja. Perusahaan besar yang bergerak di industri teknologi atau e-commerce cenderung membayar gaji yang lebih tinggi dibandingkan perusahaan kecil atau sedang.
Selain itu, performance marketer yang memiliki keterampilan khusus atau memiliki pengalaman yang luas juga dapat memperoleh gaji yang lebih tinggi.
Kesimpulan
Performance marketing adalah strategi pemasaran yang efektif untuk meningkatkan kinerja bisnis dengan fokus pada hasil yang diukur dan ditingkatkan secara terus-menerus. Dalam melakukan pekerjaannya, seorang performance marketer harus menguasai teknologi analitik dan pelacakan serta mampu mengoptimalkan berbagai saluran pemasaran.
Gaji seorang performance marketer bervariasi tergantung pada lokasi geografis, pengalaman kerja, dan ukuran perusahaan tempat mereka bekerja, gaji rata-rata untuk seorang performance marketer di Indonesia berkisar antara Rp 8 juta hingga Rp 15 juta per bulan
